近日，管理学院翁维副教授与合作者的论文《Advancing rural e-commerce: examining farmers’ behavioral intention toward e-commerce platforms in China》在Nature旗下期刊《Humanities and Social Sciences Communications》发表。翁维为该论文第一作者。
《Humanities and Social Sciences Communications》是Nature旗下唯一面向人文社会科学领域的综合性学术期刊，主要发表人文科学、行为科学和社会科学各领域的高水平研究成果。该期刊被SSCI与A&HCI收录，根据 Web of Science 期刊引用指数，该刊在JCR社会科学分区中位列Q1，中科院分区为人文科学一区。
该研究基于扩展的UTAUT2模型，引入感知风险与政策支持两个变量，重点探讨中国农民采用电商平台销售农产品的行为意愿。在理论层面拓展了UTAUT2模型在农村电商这一非组织、自愿决策情境中的适用范围，揭示了政策支持在农民电商平台采纳过程中的直接作用与调节机制。研究成果为促进农村电商发展、推进数字乡村建设以及服务联合国可持续发展目标SDG9“产业、创新和基础设施”提供了实证依据和决策参考。
（管理学院 供稿）
